{"id":3387,"date":"2019-10-25T19:46:35","date_gmt":"2019-10-25T17:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/?p=3387"},"modified":"2019-10-29T16:39:39","modified_gmt":"2019-10-29T15:39:39","slug":"todas-las-ponencias-track-2-manana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/todas-las-ponencias-track-2-manana\/","title":{"rendered":"Todas las ponencias: Track 2 ma\u00f1ana"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya tenemos el resumen de todas las charlas del d\u00eda 19 de octubre de la <strong>Track 2<\/strong> para que pod\u00e1is disfrutarlas. No olvid\u00e9is coger papel y boli para tomar apuntes, \u00a1porque el contenido es brutal! Os dejamos el <strong>video de la charla<\/strong> para que pod\u00e1is verlo tantas veces como quer\u00e1is, informaci\u00f3n sobre los <strong>ponentes<\/strong>, un <strong>resumen de cada charla<\/strong> (por si quer\u00e9is ojear un poquito de qu\u00e9 va antes de ver el video) y un <strong>link de descarga <\/strong>con la presentaci\u00f3n en cuesti\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En los videos podr\u00e1s encontrar informaci\u00f3n adicional, por lo que te recomendamos apagar el m\u00f3vil y estar muy atento\/a a toda esta informaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A lo largo de 4 art\u00edculos separados por tiempo (ma\u00f1ana y tarde) y tracks (1 y 2) os compartimos la informaci\u00f3n de todas las charlas de nuestros ponentes en la <strong>WordCamp Valencia 2019<\/strong>. En los pr\u00f3ximos d\u00edas os iremos ampliando toda la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperamos que os sea \u00fatil y sobre todo de vuestro inter\u00e9s:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. SEO local o Rich Snippets por <a href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/speaker\/noelia-regalado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Noelia Regalado (opens in a new tab)\">Noelia Regalado<\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"769\" height=\"433\" src=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/08\/ponentes_Noelia-Regalado.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1946\" srcset=\"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Noelia-Regalado.jpg 769w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Noelia-Regalado-300x169.jpg 300w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Noelia-Regalado-768x432.jpg 768w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Noelia-Regalado-500x282.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un d\u00eda <strong>Noelia Regalado<\/strong> se dio cuenta de que no hab\u00eda venido al mundo a vender, sino a ayudar a las empresas y profesionales a que ellos tuvieran la oportunidad de tener mayor visibilidad en Internet. Por eso decidi\u00f3 seguir su instinto y formarse en lo que m\u00e1s le gustaba, el posicionamiento web (SEO). Ahora trabaja como consultora SEO y ha venido a explicarnos un mont\u00f3n de cosas que no te puedes perder, aqu\u00ed os dejamos el resumen, \u00a1empezamos!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el\nSEO local?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son una serie de acciones y estrategias que aplicamos dentro y fuera de\nnuestro sitio web para ser posicionados en base a una geolocalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el\nrich snippets o fragmentos enriquecidos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son extracciones\ndel contenido de tu web que se utilizan para categorizar la informaci\u00f3n que\nofrecemos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el\nmarcado de datos y c\u00f3mo nos ayuda a la presentaci\u00f3n de Rich Snippets?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el marcado de datos, indicamos a Google qu\u00e9 informaci\u00f3n queremos\nrepresentar en forma de Rich Snippets para ofrecer a nuestros clientes los\ndatos de nuestro negocio de forma m\u00e1s r\u00e1pida y clara.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es y\nc\u00f3mo funciona Google MyBusiness?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">GMB es una herramienta gratuita que Google nos ofrece para trabajar el SEO\nLocal, ense\u00f1ando de forma destacada los datos de nuestro negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo podemos\nreforzar GMB con el marcado de datos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando rellenamos como usuario nuestra ficha de empresa, hay algunos campos que podemos reforzar para que Google nos tenga en mayor consideraci\u00f3n. Para implementar el marcado de datos podemos hacerlo mediante c\u00f3digo (si tenemos conocimientos t\u00e9cnicos) o mediante plugins.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQu\u00e9 debemos\ntener en cuenta para SEO Local?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Rellenar muy bien el NAP (Name,\nAddress, Phone). Deben ser los mismos en todas partes. <\/li><li>Informar al usuario del horario\nde apertura y cierre.<\/li><li>Google\ntiene muy en cuenta la valoraci\u00f3n (rese\u00f1as) de nuestros clientes, por lo que\nlas opiniones son un factor importante de posicionamiento.<\/li><li>Rango de precio. Podemos mostrar el rango de precios de nuestro\nnegocio con un correcto marcado de datos.<\/li><li>Breadcrumbs. Podemos marcar los breadcrumbs que queremos que\nmuestre Google en los resultados de b\u00fasqueda.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Herramientas\nimprescindibles de SEO local:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Xnconvert: <\/strong>Con esta herramienta podemos editar im\u00e1genes.<\/li><li><strong>Geolmgr: <\/strong>Herramienta para geolocalizar las im\u00e1genes.<\/li><li><strong>Tiny Png: <\/strong>Reduce hasta 20 im\u00e1genes a la vez.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Comprobador\nde Schema:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google pone a nuestra disposici\u00f3n una herramienta para\ncomprobar el marcado de datos y as\u00ed poder rectificar todo aquello que no est\u00e1\ncompleto o est\u00e1 err\u00f3neo y subsanarlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>KML:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de estas herramientas, podemos hacer un marcado de\ndatos dentro de la web mediante un archivo .kml subido al servidor y un sitemap\ngeolocalizado. Si no sabemos ni disponemos de un conocimiento t\u00e9cnico, podemos\ngenerarlo con un plugin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Plugins de\nSEO Local para WordPress:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Business Profile:<\/strong> Nos permite introducir los datos de nuestro negocio y revisar los directorios en los que aparecemos. Esto nos ayuda a rectificar errores.<\/li><li><strong>Place Location and Local Business Meta:<\/strong> Este plugin te permite realizar el marcado de datos relacionado con Local Business.<\/li><li><strong>Rank Math:<\/strong> Este plugin SEO nos hace el marcado de datos de Local Business y tambi\u00e9n nos permite realizarlo en las entradas y p\u00e1ginas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Conclusiones:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Debemos trabajar el SEO Local tanto si tenemos un negocio f\u00edsico como un e-commerce nacional.<\/li><li>Debemos utilizar el marcado de datos para que Google nos muestre los Rich Snippets.<\/li><li>Podemos hacer la marcaci\u00f3n de datos manualmente o mediante un plugin.<\/li><li>Debemos utilizar siempre los mismos datos en el NAP.<\/li><li>Cuanto m\u00e1s trabajemos la marcaci\u00f3n de datos, m\u00e1s facilidades le daremos a Google para mostrar nuestro negocio y toda nuestra informaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n te dejamos el video de su charla para que puedas ver a Noelia en vivo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-videopress wp-block-embed is-type-video is-provider-videopress wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"VideoPress Video Player\" aria-label='VideoPress Video Player' width='525' height='295' src='https:\/\/video.wordpress.com\/embed\/6q1uxl25?hd=0&amp;cover=1' frameborder='0' allowfullscreen allow='clipboard-write'><\/iframe><script src='https:\/\/v0.wordpress.com\/js\/next\/videopress-iframe.js?m=1674852142'><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button alignleft is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/10\/SEO-Local-o-Rich-Snippets-NoeliaRegalado.pdf\" style=\"background-color:#07354d\">Descarga la presentaci\u00f3n<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. El SEO, algo m\u00e1s que palabras clave: C\u00f3mo entender a Google&nbsp;por <a href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/speaker\/oscar-aguilera\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Oscar Aguilera (opens in a new tab)\">Oscar Aguilera<\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"769\" height=\"433\" src=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/08\/ponentes_Oscar-Aguilera.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1943\" srcset=\"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Oscar-Aguilera.jpg 769w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Oscar-Aguilera-300x169.jpg 300w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Oscar-Aguilera-768x432.jpg 768w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Oscar-Aguilera-500x282.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Oscar Aguilera<\/strong> es una persona que huye de su zona de confort y ya simplemente por eso \u00a1nos encanta! Ha formado una empresa 360 (transformaci\u00f3n, educaci\u00f3n y agencia) y hoy viene a contarnos m\u00e1s sobre c\u00f3mo entender a Google. \u00a1Comenzamos!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oscar comienza la charla dej\u00e1ndonos claro que entender a\nGoogle no es solo saber de palabras clave. Para \u00e9l, el marketing digital es\nalgo que debe empezar transformando la empresa. En esta charla, Oscar se\ncentrar\u00e1 en los siguientes puntos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfGeneramos\no pensamos?<\/li><li>\u00bfLa\ncantidad importa?<\/li><li>Nostradamus:\nLeer, interpretar y acertar<\/li><li>SEO\nen YouTube<\/li><li>El\nmejor SEO sale de la ciencia ficci\u00f3n<\/li><li>\u00bfQu\u00e9\nnos depara el futuro?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Generamos o\npensamos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Normalmente nos centramos en la estructura HTML, el\nMeta-t\u00edtulo, la Meta-descripci\u00f3n, Keywords en negrita, enlazado interno, m\u00ednimo\n300 caracteres\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfY que pasa si solo nos centramos en esto? Pues que no\nvamos a llegar a ning\u00fan sitio con nuestro proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tal como afirma Oscar, esto<strong> no es una conferencia m\u00e1s sobre SEO<\/strong>, \u00e9l nos va a mostrar \u00ab<strong>C\u00f3mo pensar en SEO<\/strong>\u00ab. Por eso nos pregunta \u00bfQu\u00e9 es lo primero en SEO? Antes de nada debemos entender que lo que quiere Google es generar \u201cpasta\u201d, por eso, si queremos estar en las posiciones m\u00e1s altas, debemos generar contenido que aporte valor a nuestros usuarios. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfLa cantidad\nimporta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2018 hubieron muchas actualizaciones del algoritmo de\nGoogle y recientemente hemos sufrido 2 grandes updates, lo que hace que si\ntenemos tant\u00edsimo contenido, si luego tenemos que cambiar la estrategia, va a\nser muy complicado. Por lo tanto, no por tener mucho contenido, vas a tener\nmuchos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nostradamus:\nLeer, interpretar y acertar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existen varios canales como podr\u00eda ser un blog, una landing page\u2026 debemos interpretar qu\u00e9 es lo que quiere Google en los primeros resultados para ofrecer a esos usuarios el mejor resultado seg\u00fan la palabra clave que est\u00e9n buscando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si queremos posicionar nuestra p\u00e1gina web, lo primero es tener claro <strong>qui\u00e9n es nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong>, en qui\u00e9n nos queremos centrar, sobre todo, porque debemos entender c\u00f3mo ese p\u00fablico va a hacer las b\u00fasquedas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es lo mismo generar un contenido enfocado a un p\u00fablico\nque a otro. Si resulta que nuestra estrategia va dirigida a un p\u00fablico A pero\nlo estamos haciendo como si fuera para un p\u00fablico B, el usuario se echar\u00e1 atr\u00e1s\ny Google detectar\u00e1 un porcentaje alto de rebote as\u00ed como clics \u201chacia atr\u00e1s\u201d en\nel navegador. No vas a posicionar nunca ese contenido, no est\u00e1s acertando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oscar lo desglosa de la siguiente forma:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Fase\nde informaci\u00f3n<\/li><li>Fase\nde decisi\u00f3n<\/li><li>Fase\nde comparaci\u00f3n<\/li><li>Fase\nde transici\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En las \u00faltimas actualizaciones Google empieza a valorar\nla intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios. Por lo tanto, lo que Oscar quiere que\nsaques de esta charla es lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u201cEntender que las palabras clave, seg\u00fan las vayamos haciendo, van a tener un sistema de distribuci\u00f3n u otro\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es lo mismo buscar en Google \u201c<em>agencia de marketing digital<\/em>\u201d que \u201c<em>c\u00f3mo hacer un plan de marketing<\/em>\u201d, si buscamos esto \u00faltimo veremos que los resultados de b\u00fasqueda son posts del blog. Sin embargo si buscamos por \u201c<em>c\u00f3mo hacer una estrategia de marketing digital<\/em>\u201d los posts van despareciendo para dar lugar al video.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El segundo buscador del mundo, actualmente, es YouTube.\nNo debemos olvidarlo, porque ahora adem\u00e1s, con la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, Google\nle est\u00e1 dando mucha prioridad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy en d\u00eda, con el uso del tel\u00e9fono m\u00f3vil tan extendido,\nsi buscas alg\u00fan tipo de receta o c\u00f3mo hacer cualquier cosa, ver\u00e1s que lo\nprimero que muestra Google son videos, entonces, \u00bfpor qu\u00e9 centrarse solo en\ncrear posts para el blog? Debemos entender que las palabras clave pueden tener\ndiferente canal de muestra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No se trata de dejar de hacer posts, esos art\u00edculos que ya tienes creados son importantes y muy buenos para introducirles un video. Recuerda: no hay que destruir, sino transformar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oscar pone un ejemplo sobre un eCommerce que puedes ver\nen el video que tienes a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez localizado nuestro <strong>P\u00fablico Objetivo<\/strong>, pasamos a la <strong>Intenci\u00f3n de B\u00fasqueda<\/strong>, es decir, c\u00f3mo nuestro usuario est\u00e1 buscando esos t\u00e9rminos. No olvides, bajo ning\u00fan concepto, que tu contenido debe ser <strong>Contenido de Calidad<\/strong>. Luego deberemos medir y analizar los resultados. Oscar no busca visitas, busca conversiones y para esto es fundamental <strong>medir<\/strong> c\u00f3mo est\u00e1 rindiendo tu p\u00e1gina web. Una vez has analizado los resultados, hay que<strong> actualizar la estrategia<\/strong> para que no se quede obsoleta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por todo esto, y como dec\u00edamos anteriormente, Oscar recomienda\nhacer menos contenido (por si Google decide volver a cambiar su algoritmo) pero\nde muy alta calidad para poder controlarlo y llevarlo en el tiempo. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los 4 puntos que enumeramos a continuaci\u00f3n, son para\nOscar, fundamentales a tener en cuenta para una buena estrategia de SEO:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Intenci\u00f3n\nde b\u00fasqueda<\/li><li>Experiencia\nde usuario<\/li><li>Velocidad\nde carga<\/li><li>Linkbuilding<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00d3scar afirma que actualmente recibe m\u00e1s visitas por su\ncanal de YouTube que por su p\u00e1gina web, eso s\u00ed, por su p\u00e1gina web transforma\nmucho m\u00e1s que por su canal de YouTube. Ahora mismo el video es tendencia y\ndebemos estar muy pendiente de \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El mejor SEO\nsale de la ciencia ficci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si eres capaz de estar un paso por delante de tu cliente,\nun paso por delante de tu sector, eres capaz de posicionarte solo. Por poner un\nejemplo, un a\u00f1o antes de que saliera el boom del RGPD, \u00e9l ya estaba generando\ncontenido al respecto, por lo que cuando el tema se puso en boca de todos, su\np\u00e1gina era la que mejor posicionada estaba con este tema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si entiendes qu\u00e9 cambios est\u00e1n haciendo en tu sector y\neres capaz de adelantarte al resto vas a tener muy f\u00e1cil avanzar en el camino\ndel marketing. En el SEO hay una parte de creatividad y de pensar que no\ndebemos descuidar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otra parte\u2026 \u00bfsabes cu\u00e1l es la nueva guerra que se\navecina? \u00a1El audio! Por lo pronto Google ya est\u00e1 pensando en a\u00f1adir la pesta\u00f1a\nPodcast (como hizo con la pesta\u00f1a Video en su d\u00eda). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entonces\u2026 \u00bfQu\u00e9 nos depara el futuro?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No te pierdas el video para descubrir la ronda de\npreguntas del p\u00fablico y las geniales respuestas de Oscar. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-videopress wp-block-embed is-type-video is-provider-videopress wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"VideoPress Video Player\" aria-label='VideoPress Video Player' width='525' height='294' src='https:\/\/video.wordpress.com\/embed\/zRG4rUHp?hd=0&amp;cover=1' frameborder='0' allowfullscreen allow='clipboard-write'><\/iframe><script src='https:\/\/v0.wordpress.com\/js\/next\/videopress-iframe.js?m=1674852142'><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button alignleft is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/10\/WordCamp_vlc_2019_Oaguilera.pdf\" style=\"background-color:#07354d\">Descarga la presentaci\u00f3n<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. A\/B Testing con WordPress&nbsp;por <a href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/speaker\/pablo-moratinos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Pablo Moratinos (opens in a new tab)\">Pablo Moratinos<\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"769\" height=\"433\" src=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/08\/ponentes_Pablo-Moratinnos.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1944\" srcset=\"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Pablo-Moratinnos.jpg 769w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Pablo-Moratinnos-300x169.jpg 300w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Pablo-Moratinnos-768x432.jpg 768w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Pablo-Moratinnos-500x282.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pablo Moratinos<\/strong> inici\u00f3 su andadura en el mundo WordPress hacia 2006&nbsp; porque quer\u00eda publicar en Internet las cosas que le interesaban. Escrib\u00eda sobre rutas de monta\u00f1a y t\u00e9cnica de fotograf\u00eda. Hoy en d\u00eda es un pilar fundamental en la Comunidad WordPress en Espa\u00f1a. En esta ponencia viene a hablarnos de A\/B Testing con WordPress\u2026 \u00a1No te lo pierdas!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pablo comienza la charla con 2 citas:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cNinguna cantidad de experimentaci\u00f3n puede probar definitivamente que tengo raz\u00f3n; pero un solo experimento puede probar que estoy equivocado\u201d<\/em> \u2013 Albert Einstein.<br><em>\u201cSon las decisiones las que nos hacen ser quienes somos\u201d<\/em> \u2013 Spiderman.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entrando en materia, Pablo nos explica <strong>\u00bfQu\u00e9 es un Test A\/B y por qu\u00e9 deber\u00eda importarnos?<\/strong> Y lo cierto es que, en realidad, llevamos toda la vida haciendo este tipo de experimentos\u2026 \u00a1sin saberlo!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso se trata de un experimento que consiste en\ndividir todo el tr\u00e1fico que llega a nuestro sitio web, lo dividimos en 2\nversiones (diferentes botones, diferentes estilos\u2026), en ambas versiones medimos\nel rendimiento que nos ofrece cada una de ellas, lo m\u00e1s habitual suele ser:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La\ntasa de conversi\u00f3n<\/li><li>El \u00edndice\nde ventas<\/li><li>El\nCTR que obtenemos en un bot\u00f3n, etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y entonces elegimos cu\u00e1l es la opci\u00f3n ganadora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfSab\u00edas que en el momento justo antes de salir de casa, ese momento en el que te preguntas si te dejas las gafas o te las quitas, ya est\u00e1s haciendo un test A\/B? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora bien, \u00bfsab\u00edas que tambi\u00e9n llevas toda la vida\nhaciendo tests variantes? Esto es realmente m\u00e1s complicado, por ejemplo, llevar\nel pelo largo, ponerte gafas, dejarte barbita, vestir casual\u2026 Por favor, no te\npierdas este video, el ejemplo est\u00e1 hecho con Brad Pitt y apuesto a que lo\nentender\u00e1s enseguida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero no te asustes, para hacer tests A\/B no hace falta saber nada de marketing. Solo necesitas tener <strong>sentido com\u00fan<\/strong> y <strong>curiosidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sentido com\u00fan nos ayuda a estudiar c\u00f3mo leemos habitualmente una p\u00e1gina web. Normalmente lo hacemos siguiendo un patr\u00f3n en formato de Z o patrones siguiendo un patr\u00f3n en formato de F (mira el video para saber cu\u00e1les son los puntos calientes donde los usuarios fijan su atenci\u00f3n), esto es lo que se denomina \u201cmapas de calor\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para seguir un patr\u00f3n en forma de F a\u00f1adiremos en la\nparte superior la propuesta de valor (con un t\u00edtulo potente), luego navegaci\u00f3n\ny la llamada a la acci\u00f3n (CTA) abajo a la derecha.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto en lo que respecta al sentido com\u00fan, ahora bien, respecto a la curiosidad debemos preguntarnos \u00ab\u00bfDe d\u00f3nde saco las ideas de test?\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La curiosidad nos ayudar\u00e1 a crear versiones alternativas\nde mejora. \u00bfDe d\u00f3nde podemos sacar esas ideas? Fundamentalmente hay 3\nelementos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los\nmapas de calor<\/li><li>Google\nAnalytics<\/li><li>Experiencia\nde usuario: encuestas de satisfacci\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pablo muestra varios ejemplos en el video, te\nrecomendamos echarle un vistazo a su charla para tener una visi\u00f3n m\u00e1s clara de\neste tipo de Tests A\/B.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atenci\u00f3n porque en el primer ejemplo que ver\u00e1s, te dar\u00e1s\ncuenta de que no siempre lo que dicen los gur\u00fas sirve para todas las p\u00e1ginas\nweb\u2026 De ah\u00ed la importancia de que hagas este tipo de comparativas y apuestes\npor la opci\u00f3n ganadora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Porque si, el mundo est\u00e1 un poco loco, como afirma Pablo\nen su ponencia. Lo que parece evidente, no siempre es lo que mejor funciona.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 cosas podemos testear?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>P\u00e1ginas<\/li><li>Entradas<\/li><li>Custom\nPost Types<\/li><li>Titulares\n<\/li><li>Extractos<\/li><li>Llamadas\na la acci\u00f3n<\/li><li>Botones<\/li><li>Men\u00fas<\/li><li>Formularios<\/li><li>Widgets<\/li><li>Pies\nde p\u00e1gina y cabeceras<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y en cada uno de estos elementos podemos probar: El <strong>contenido<\/strong>, el <strong>estilo<\/strong> y la <strong>estructura<\/strong>. Como ver\u00e9is, las posibilidades para testear son INFINITAS.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como se nos puede ir un poquito de las manos, Pablo nos recomienda 5 reglas b\u00e1sicas para evitar hacer tests por hacer tests:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ten\nexpectativas realistas<\/li><li>Comprende\ntus limitaciones<\/li><li>Crea\nuna lista de oportunidades<\/li><li>Prioriza\nlas mejores oportunidades<\/li><li>No te\nflipes (demasiado)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1nto tiempo necesitas para hacer un experimento? En\nInternet podemos encontrar innumerables herramientas para realizar tests A\/B.\nNo te pierdas el video para ver en vivo c\u00f3mo funcionan las calculadoras que\nPablo pone de ejemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra herramienta s\u00faper potente es Optimize (de Google). Pablo nos explica en el video, de forma muy amena, c\u00f3mo funciona, \u00a1no te lo pierdas!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El plugin por excelencia para hacer tests A\/B en\nWordPress es Nelio AB Testing, en estos momentos est\u00e1n trabajando en una nueva\nversi\u00f3n, Pablo te ense\u00f1a capturas de la versi\u00f3n beta\u2026 \u00a1Que buena pinta tiene!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el v\u00eddeo encontrar\u00e1s una comparativa entre Google\nOptimize, Nelio A\/B Testing y A\/B Testing for WP. Es una tabla con la que\npodr\u00e1s escoger qu\u00e9 opci\u00f3n utilizar para empezar a medir tus tests.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al final, tal como indica Pablo, usa el m\u00e9todo que quieras, pero testea. Es barato y f\u00e1cil. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pablo termina su ponencia con una frase de Justin Cutroni \u201c<strong><em>El testeo es esencial porque elimina las opiniones del proceso de toma de decisiones<\/em><\/strong>\u201d. Esto es fundamental si un cliente se empe\u00f1a en hacer un cambio y t\u00fa le puedes demostrar que no est\u00e1 en lo cierto (o si). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y t\u00fa, \u00bfa qu\u00e9 esperas para empezar a testear? \u00a1Gracias\nPablo!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-videopress wp-block-embed is-type-video is-provider-videopress wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"VideoPress Video Player\" aria-label='VideoPress Video Player' width='525' height='295' src='https:\/\/video.wordpress.com\/embed\/q1QKWnrN?hd=0&amp;cover=1' frameborder='0' allowfullscreen allow='clipboard-write'><\/iframe><script src='https:\/\/v0.wordpress.com\/js\/next\/videopress-iframe.js?m=1674852142'><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button alignleft is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/10\/Pablo-Moratinos-WCVLC19.pdf\" style=\"background-color:#07354d\">Descarga la presentaci\u00f3n<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. La importancia de la UX writing en la experiencia de usuario&nbsp;por <a href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/speaker\/sandra-sanjuan\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Sandra Sanjuan (opens in a new tab)\">Sandra Sanjuan<\/a>.<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/08\/ponentes_Sandra-SanJuan_WCVLC.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2047\" srcset=\"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Sandra-SanJuan_WCVLC.jpg 768w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Sandra-SanJuan_WCVLC-300x169.jpg 300w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Sandra-SanJuan_WCVLC-500x281.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sandra Sanjuan<\/strong> es copy, redactora creativa y consultora de marketing y comunicaci\u00f3n en The Copy Lab, su peque\u00f1o laboratorio de grandes ideas. Es usuaria de WordPress desde hace dos a\u00f1os, cuando decidi\u00f3 dejar la agencia donde trabajaba y lanzarse a esta locura del mundo freelance. En su ponencia nos hablar\u00e1 de la importancia de la UX writing en la experiencia de usuario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sandra comienza su charla pregunt\u00e1ndose por qu\u00e9 existe un divorcio entre dise\u00f1o\/desarrollo y contenidos. \u00ab<em>Los contenidos son un mal necesario en el desarrollo de productos digitales<\/em>\u00ab, no est\u00e1n dentro del proceso de dise\u00f1o de un producto digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hasta la fecha las webs \u201cse hac\u00edan\u201d, cumpl\u00edan su funci\u00f3n, la que ten\u00eda que convertir convert\u00eda, la que ten\u00eda que informar informaba\u2026 Las webs gr\u00e1ficamente eran bonitas, el contenido decente, los clientes estaban contentos\u2026 No hac\u00eda falta m\u00e1s. Hasta ahora.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora el usuario est\u00e1 cambiando. No es el mismo usuario\nque exist\u00eda hace 5 a\u00f1os. El usuario cada vez es m\u00e1s exigente y recibe much\u00edsima\ninformaci\u00f3n a diario.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora es el usuario quien tiene la sart\u00e9n por el mango. Al entrar en nuestra web nos dar\u00e1 entre 5 y 6 segundos de su tiempo. Si desde el minuto 0 no hay una buena conexi\u00f3n, ese usuario abandonar\u00e1 nuestra p\u00e1gina o aplicaci\u00f3n. \u00bfPodemos evitarlo? Claro que s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tal como asegura Sandra, podemos hacer magia, o lo que es lo mismo: <strong>utilizar la experiencia de usuario (UX)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero, <strong>\u00bfqu\u00e9 es el UX Design?<\/strong> Es el arte (y la ciencia) de hacer las cosas f\u00e1ciles de usar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La experiencia de usuario podemos probarla en productos\nno digitales, en productos cotidianos como pudiera ser un grifo, un cazo o una\nbotella de agua. \u00bfPero por qu\u00e9 raz\u00f3n, ahora, aquellos que nos dedicamos al\nmundo digital le estamos dando tant\u00edsima importancia? Muy sencillo, porque la\ncompetencia que tenemos es atroz. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mientras que en otro tipo de productos la calidad y el\nprecio pueden ser determinantes para escoger finalmente uno u otro, en los\nproductos digitales, el que se lleve el premio ser\u00e1 aqu\u00e9l que genere una mejor\nexperiencia de usuario. Este ser\u00e1 nuestro aporte de valor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entonces, \u00bfqu\u00e9 es la UX Writing? <strong>Es el texto en la interfaz cuyo prop\u00f3sito es guiar al usuario a trav\u00e9s del producto y ayudarle a interactuar con \u00e9l.<\/strong> Sandra refuerza estos dos conceptos: Guiar y Ayudar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n denominado \u201cmicrocopy\u201d, son aquellos textos que est\u00e1n desarrollados para los puntos de contacto de la interfaz con el usuario:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sign\nUp, Login, Logout<\/li><li>Formulario\nde contacto<\/li><li>Mensajes\nde error<\/li><li>Mensajes\nde confirmaci\u00f3n<\/li><li>Seguimiento\nde acciones<\/li><li>Botones<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todos los textos que aparecen en la web deben tener\nuna redacci\u00f3n UX, ya que hay textos que buscan un objetivo diferente. Por\nejemplo, hay otros textos que buscan la conversi\u00f3n (hacer que el usuario\nreaccione o accione frente a algo), esto es lo que conocemos como \u201cCopywriting\u201d,\nmientras que, como ya nos ha explicado Sandra, el \u201cUX Writing\u201d se encarga de\nayudar al usuario.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Copywriting\nhelps the business.<\/li><li>UX\nWriting helps the customer.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El UX Writer deber\u00eda estar desde el inicio en el proceso\nde desarrollo del contenido digital. Esto es fundamental.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sandra hace especial hincapi\u00e9 en la empat\u00eda. Seg\u00fan la RAE\nes el sentimiento de identificarse con algo o alguien. Es la capacidad de\nidentificarse con alguien y compartir sus sentimientos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando un usuario llega a un producto digital lo hace\nporque tiene un problema o una necesidad y realiza una b\u00fasqueda para darle\nsoluci\u00f3n. Entonces nosotros debemos preguntarnos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cu\u00e1l\nes el problema.<\/li><li>Qui\u00e9n\ntiene el problema.<\/li><li>Qu\u00e9\nquiere conseguir resolviendo el problema.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saber esto no es suficiente, necesitamos reflejar\nempat\u00eda. El usuario, cuando visite nuestra p\u00e1gina web, no quiere sentir que\nest\u00e1 hablando con una interfaz. Quiere sentir que se est\u00e1 comunicando con una\npersona. Que detr\u00e1s de esa interfaz hay alguien que conoce sus necesidades, que\ncomparte sus emociones y sus deseos. Y sobre todo que se anticipa a la\nresoluci\u00f3n de sus problemas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tal como nos explica Sandra, mantener el foco en el\nusuario es fundamental para que la experiencia de usuario sea v\u00e1lida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada producto digital es diferente y no existe un proceso\nest\u00e1ndar, pero s\u00ed que comparten una serie de fases:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Briefing:\n\u00bfPor qu\u00e9?<\/li><li>Research:\n\u00bfC\u00f3mo habla el usuario?<\/li><li>Wireframes\n&amp; Prototypes: \u00bfFunciona? \u00a1Funciona!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagina que un parking no tuviera ning\u00fan tipo de se\u00f1al, ni de entrada, ni de salida\u2026 Ahora prueba a meter tr\u00e1fico, \u00a1menuda locura! Si metemos coches va a ser un aut\u00e9ntico caos. Entonces, si en un producto digital no ayudamos y guiamos al usuario\u2026 \u00bfcu\u00e1l crees que ser\u00e1 el resultado? <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Developing:\nEl usuario lo es todo<\/li><li>Testing:\nAjustes y pruebas finales<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda, \u201cLa UX writing es el di\u00e1logo entre el usuario y\nel producto digital\u201d. Y para que haya di\u00e1logo, debe haber 2 voces: Una es la\nvoz del usuario y la otra es la voz del producto digital (de la empresa o\nmarca).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Sandra, la Sant\u00edsima Trinidad es \u201c<strong>Claridad, concisi\u00f3n y brevedad<\/strong>\u201d. Cada palabra, cuenta. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queremos que el usuario permanezca el mayor tiempo\nposible en nuestra p\u00e1gina web, por lo que debemos mantener la coherencia en los\ntextos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas empresas extranjeras pierden su esencia al\ntraducir los textos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto a la sencillez, la clave es \u201cNo hacer pensar al usuario\u201d. Si el usuario tiene que perder tiempo \u201cpensando\u201d que es lo que le estamos queriendo decir, estamos haciendo mal nuestro trabajo, un ejemplo ser\u00eda que los CTA\u2019s tuvieran siempre los mismos textos para pon\u00e9rselo f\u00e1cil a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sandra despide su charla haciendo un s\u00edmil con un\nconcierto de m\u00fasica cl\u00e1sica. Cada uno con su talento, creando una m\u00e1quina\nperfectamente engrasada que consigue que, todos juntos, emocionen al\nespectador. Nosotros somos lo mismo, una m\u00e1quina perfectamente engrasada que\nformamos un producto digital cuyo objetivo es generar el \u00a1Wow! en ese usuario\nque nos est\u00e1 buscando y que necesita que resolvamos su problema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias Sandra, seguro que a partir de ahora no\nvolveremos a ver igual los textos de nuestras p\u00e1ginas web. \u00a1Los tiempos\ncambian!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-videopress wp-block-embed is-type-video is-provider-videopress wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"VideoPress Video Player\" aria-label='VideoPress Video Player' width='525' height='294' src='https:\/\/video.wordpress.com\/embed\/Pp89zOrZ?hd=0&amp;cover=1' frameborder='0' allowfullscreen allow='clipboard-write'><\/iframe><script src='https:\/\/v0.wordpress.com\/js\/next\/videopress-iframe.js?m=1674852142'><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button alignleft is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/10\/La-UX-writing-en-la-experiencia-de-usuario_SandraSanjuan.pdf\" style=\"background-color:#07354d\">Descarga la presentaci\u00f3n<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. \u00bfC\u00f3mo puede aparecer tu marca en los medios de comunicaci\u00f3n?&nbsp;por <a href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/speaker\/margaret-gonzalez\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Margaret Gonz\u00e1lez (opens in a new tab)\">Margaret Gonz\u00e1lez<\/a><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"432\" src=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/08\/ponentes_Margaret-Gonzalez_WCVLC.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2048\" srcset=\"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Margaret-Gonzalez_WCVLC.jpg 768w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Margaret-Gonzalez_WCVLC-300x169.jpg 300w, https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/files\/2019\/08\/ponentes_Margaret-Gonzalez_WCVLC-500x281.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 767px) 89vw, (max-width: 1000px) 54vw, (max-width: 1071px) 543px, 580px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Margaret Gonz\u00e1lez<\/strong> es periodista por vocaci\u00f3n y profesi\u00f3n. Le apasiona la comunicaci\u00f3n en todas sus variantes. Hablar, escribir\u2026 para ella todo comunica y sirve para transmitir los valores de un negocio. Por eso, en su ponencia nos va a hablar de \u201c<strong>C\u00f3mo puede aparecer tu marca en los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Margaret es de esas personas que sin duda quisieras tener cerca. Ayuda a las empresas a crecer, a que consigan visibilidad y posicionamiento. Y para ello, los medios de comunicaci\u00f3n son un gran trampol\u00edn para ayudarte a crecer. Ahora ver\u00e1s c\u00f3mo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Margaret afirma: \u201c<strong>Todo comunica. Hasta cuando no dices nada est\u00e1s comunicando. Si t\u00fa no comunicas, otros lo har\u00e1n por ti<\/strong>\u201d. Esto quiere decir que, si por ejemplo, en tu empresa no est\u00e1s comunicando, es muy probable que otros usuarios (incluida tu competencia) empiecen a divagar, a montarse pel\u00edculas e historias para ver por qu\u00e9 raz\u00f3n no est\u00e1s comunicando\u2026 Y por lo general la gente suele pensar bastante mal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es muy importante que sepamos gestionar\nla comunicaci\u00f3n de nuestra marca. No podemos dar por hecho nada, cualquier\nacci\u00f3n que hagamos, debemos comunicarla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00fa, que est\u00e1s leyendo este resumen, \u00bfhas visto alguna vez a tu competencia en los medios? <strong>\u00bfTe has planteado que t\u00fa tambi\u00e9n podr\u00edas tener un hueco en las noticias? <\/strong>&nbsp;Esta es la idea con la que Margaret quiere que te quedes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En su video puedes ver un ejemplo en el\nque muestra una noticia en la que se informa que Valencia ser\u00e1 la pr\u00f3xima\ncapital del dise\u00f1o. Nosotros como dise\u00f1adores, podemos tener un fil\u00f3n, \u00bfc\u00f3mo?\nSaliendo como \u201cvoz experta\u201d, lo que viene a ser una fuente de informaci\u00f3n para el\nperiodista. Obviamente ellos no pueden saberlo todo, por lo que se considera un\ngran aporte informar sobre curiosidades relacionadas, opiniones, otros puntos\nde vista para que sus art\u00edculos est\u00e9n m\u00e1s enriquecidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algo que quiz\u00e1 no sab\u00edas es que puedes presentarte a los medios. Si, como lo oyes, pero no sin antes haberte empapado bien de informaci\u00f3n, saber d\u00f3nde vamos y c\u00f3mo le vamos a entrar al periodista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfTe has parado a imaginar lo que\nsupondr\u00eda para tu marca aparecer en los medios de comunicaci\u00f3n? Este hecho\naporta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Visibilidad<\/li><li>Confianza<\/li><li>Reputaci\u00f3n<\/li><li>Posicionamiento<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, todo aquello que aparece en medios tradicionales, nos lo creemos. Por lo tanto, si nuestro nombre aparece en un medio, la confianza de dicho medio se pega a nosotros. \u00a1Es autom\u00e1tico!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como no todo el mundo aparece en los\nmedios de comunicaci\u00f3n, en cuanto t\u00fa lo hagas, te estar\u00e1s poniendo por encima\nde tu competencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de aparecer en los medios, la gente no nos ver\u00e1 igual. Es decir, podemos optar incluso a empresas m\u00e1s grandes e incluso inversores. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eso s\u00ed, Margaret nos enumera los mitos de lo que NO es aparecer en los medios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>No hablamos de pagar publicidad para salir en prensa. Estamos hablando de convertir nuestra marca personal en Noticia.<\/li><li>Pensar que aparecer en prensa no es para nosotros porque es solo para empresas muy grandes. <\/li><li>Tener un amigo periodista es fundamental para aparecer en medios. \u00a1En absoluto! A ver, tener un amigo periodista puede estar bien e incluso te puede hacer alg\u00fan favorcillo un d\u00eda\u2026 pero solo un d\u00eda. No pasa nada si no tienes ning\u00fan amigo periodista, de verdad.<\/li><li>Pensar que vamos a molestar al periodista. \u00a1Para nada! Los periodistas cada vez tienen menos tiempo para salir a buscar noticias, \u00a1pong\u00e1moslo f\u00e1cil! Le facilitaremos un art\u00edculo superbi\u00e9n redactado, que tenga que hacer pr\u00e1cticamente lo m\u00ednimo\u2026 y tendremos paciencia, porque normalmente no responder\u00e1 ni al d\u00eda siguiente ni al otro.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora ya entramos en materia:<strong> \u00bfC\u00f3mo podemos aparecer en los medios?<\/strong> Toda la informaci\u00f3n que enumeramos a continuaci\u00f3n est\u00e1 claramente detallada por Margaret en el video de su ponencia que encontrar\u00e1s a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tenemos que ser noticia. Crear noticia<\/li><li>Debemos estar muy pendientes del calendario de comunicaci\u00f3n<\/li><li>Como fuente de informaci\u00f3n, debemos ser voces expertas<\/li><li>Crear contenido que aporte valor, posts de ayuda, estudios, acciones de RSC (Responsabilidad Social Corporativa), etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo conseguimos los contactos de los periodistas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En la propia web del medio<\/li><li>En agenda de medios<\/li><li>Por redes sociales<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo hablar con el periodista y qu\u00e9 enviarle?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Notas de\nprensa<\/li><li>Asunto y\ncuerpo de mails que capten su atenci\u00f3n<\/li><li>Env\u00edos de\nnotas de prensa, ad\u00e1ptate al medio\/programa<\/li><li>Busca\nsiempre ayudar al periodista<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Recuerda enviar con cada Nota de Prensa material gr\u00e1fico.<strong> \u00bfC\u00f3mo lo haremos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El material\ngr\u00e1fico estar\u00e1 adaptado al medio<\/li><li>Ser\u00e1n fotos\nde buena calidad<\/li><li>Utilizaremos\nla sala de prensa virtual<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Margaret nos recuerda que nosotros mismos\npodemos ser nuestra propia agencia de prensa y convertirnos en noticia. \u00a1Muchas\ngracias Margaret por abrirnos este fant\u00e1stico mundo!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-videopress wp-block-embed is-type-video is-provider-videopress wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"VideoPress Video Player\" aria-label='VideoPress Video Player' width='525' height='295' src='https:\/\/video.wordpress.com\/embed\/wmOqjiZc?hd=0&amp;cover=1' frameborder='0' allowfullscreen allow='clipboard-write'><\/iframe><script src='https:\/\/v0.wordpress.com\/js\/next\/videopress-iframe.js?m=1674852142'><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button is-style-squared\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/files\/2019\/10\/Co\u0301mo-puede-aparecer-tu-marca-en-los-medios-de-comunicacio\u0301n_MargaretG.pdf\" style=\"background-color:#07354d\">Descarga la presentaci\u00f3n<\/a><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Y con esto nos fuimos a degustar un mont\u00f3n de arroces y delicias varias para continuar con todas las ponencias de la tarde en el Track 2 que puedes <a href=\"https:\/\/2019.valencia.wordcamp.org\/2019\/10\/25\/todas-las-ponencias-track-2-tarde\/\">ver aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya tenemos el resumen de todas las charlas del d\u00eda 19 de octubre de la Track 2 para que pod\u00e1is disfrutarlas. No olvid\u00e9is coger papel y boli para tomar apuntes, \u00a1porque el contenido es brutal! Os dejamos el video de la charla para que pod\u00e1is verlo tantas veces como quer\u00e1is, informaci\u00f3n sobre los ponentes, un &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/todas-las-ponencias-track-2-manana\/\" class=\"more-link\">Continuar leyendo<span class=\"screen-reader-text\"> \u00abTodas las ponencias: Track 2 ma\u00f1ana\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6368822,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_ef_editorial_meta_date_first-draft-date":"","_ef_editorial_meta_paragraph_assignment":"","_ef_editorial_meta_checkbox_needs-photo":"","_ef_editorial_meta_number_word-count":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3387","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paMxYZ-SD","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3387","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6368822"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3387"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3387\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3464,"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3387\/revisions\/3464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3387"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3387"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/valencia.wordcamp.org\/2019\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3387"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}