Muchas webs empiezan por el final: elegimos plantilla, estructura, bloques, plugins o dise\u00f1o antes de haber decidido qu\u00e9 papel debe desempe\u00f1ar esa web en el negocio.
Y ah\u00ed empieza el problema.
Porque muchas veces lo que falla no est\u00e1 en WordPress. Est\u00e1 en todas las decisiones que no se tomaron antes de abrirlo.
En esta charla propongo cambiar el orden y recorrer el camino desde el negocio hasta WordPress: definir primero qu\u00e9 debe conseguir la web, entender a qui\u00e9n tiene que convencer y detectar qu\u00e9 separa a ese visitante de dar el siguiente paso.
A esa distancia la llamaremos \u201cdistancia comercial\u201d: todo aquello que el usuario todav\u00eda necesita comprender, creer o resolver antes de estar preparado para avanzar.
Veremos c\u00f3mo reducirla tomando decisiones sobre propuesta de valor, jerarqu\u00eda de informaci\u00f3n, arquitectura, contenidos, objeciones, elementos de confianza y llamadas a la acci\u00f3n; y c\u00f3mo traducir despu\u00e9s esas decisiones en p\u00e1ginas, bloques, contenidos, formularios y recorridos concretos dentro de WordPress.
Porque una web, especialmente cuando hablamos de servicios o procesos de compra complejos, no siempre tiene que cerrar la venta. Pero s\u00ed puede informar mejor, reducir incertidumbre, generar confianza y conseguir que la conversaci\u00f3n comercial empiece mucho m\u00e1s avanzada.
El objetivo es que los asistentes salgan con un marco pr\u00e1ctico que puedan aplicar antes de construir su pr\u00f3ximo proyecto en WordPress: qu\u00e9 decidir, en qu\u00e9 orden y con qu\u00e9 criterio para que la web tenga sentido no solo para quien la crea, sino tambi\u00e9n para el negocio y para quien la visita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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